Повышается уровень доверия, а вместе с тем и шанс a/b testing это на конверсию. Если еще задаетесь вопросом, нужно ли вам A/B-тестирование, то спросите себя, должен ли ваш сайт приносить больше прибыли. Если ответ положительный, то и ответ на этот вопрос будет положительным. Если вы увидели конвергенцию в процессе тестирования, можно сделать вывод, что новая вариация не оказала существенного влияния на показатель, который вы отслеживаете. В большинстве случаев продолжительность А/В-тестирования имеет куда меньшее значение, чем его статистическая значимость (statistical significance).
Алгоритм проведения A/B-тестирования
Остается только умножить это значение на 2 (т. к. мы тестируем два варианта) и разделить на количество визитов исследуемого трафика, которое у нас регистрируется в среднем за день. Если в день 100 визитов, то длительность эксперимента составит 35 дней. Во время проведения A/B-тестирования для каждого проверяемого варианта назначается определенное количество трафика.
- Важным преимуществом многовариантного тестирования является возможность определить сегменты посетителей и то, как они работают/взаимодействуют с различным опытом.
- Разберем легкий вариант настройки через визуальный редактор.
- Даже самое простое тестирование может помочь в принятии важных решений.
- Внесете слишком много коррективов и незаметно для себя начнете сравнивать две принципиально разные страницы.
Как оценить эффективность платформы для A/B тестирования
Перед этим необходимо измерить исходные показатели конверсий и прочих метрик, которые будут учитываться. Рассмотрим небольшую пошаговую инструкцию к тому, как проводить сплит-тесты. Отличия при настройке разных экспериментов будут находиться в разделе «Таргетинг и варианты». Примечательно, что Google А/Б тестирование не воспринимает как маскировку и накрутку.
Каким должен быть сайт-визитка для эксперта
В этом случае при выборе определенного варианта опросник сразу завершится и вам придет результат из Forms. Таким образом, проведение эксперимента дало понимание, какое решение принять по ведению трафика на данном этапе и в каком направлении двигаться дальше, чтобы улучшить показатели. Если вам удалось определить длительность эксперимента на этапе подготовки к тестированию, то просто дождитесь автоматического завершения теста и переходите к интерпретации результатов. Мы тестировали рекламный трафик с долей 100% по определенному региону с оптимизацией на цель, конверсия по которой используется как целевой показатель исследования.
Кому пригодится проведение A/B тестов
Для ниш с сезонными товарами последовательное тестирование не подойдет — невозможно будет оценить, повлиял ли на результаты спрос. Проведение A/B-теста нужно начинать с определения цели и метрик. Метриками могут быть любые количественные показатели, которые используются в маркетинге — средний чек, количество заказов, кликабельность. Разновидностью A/B-тестирования является многовариантное тестирование. На разработку функции, которую нужно тестировать, может уйти целый месяц.
Какие способы запуска A/B-тестирования существуют
Это может быть ваша домашняя страница или посадочная с высоким показателем посещаемости. В любом случае, это должна быть страница, которая имеет высокое влияние на ключевой показатель. Именно этот аспект вы и будете тестировать и сравнивать новые показатели с исходными. Как я уже говорил, даже самые незначительные изменения могут весьма значительно сказаться на конверсии.
Как проводить A/B-тестирование в Google
Google Forms – это бесплатный онлайн-сервис от Google, позволяющий создавать разнообразные формы для опросов, голосований, сбора обратной связи и получения информации от пользователей. Это универсальный инструмент, который пригодится маркетологам, HR-специалистам, менеджерам и представителям многих других профессий. «P-value» — это вероятность того, что мы допустим ошибку, приняв результаты за статистически значимые. Хотя на самом деле они случайные, и целевой показатель в двух вариантах не изменился.
A/B тестирование с Google Optimize
Оно помогает понять, как можно улучшить продукт, какие доработки стоит вносить, а какие нет. Поэтому рекомендуем регулярно проводить его на своем проекте, чтобы всегда быть на шаг впереди конкурентов. После расчета выборки пора приступать к настройке и запуску эксперимента. Используйте для этого любой из сервисов, описанных выше. Срок зависит от размера выборки и общего трафика на сайте.
Рассмотрим дополнительные возможности Google Forms, которые можно использовать до отправки готового варианта вашим респондентам. Google Forms собирает номера телефонов, электронные адреса, чтобы централизовать данные о участниках. С помощью полученной информации можно отправлять приглашения на платформы для вебинаров, делать email-рассылки с напоминаниями и рекламными предложениями.
Это настоящий прыжок веры, и каждое такое действие должно быть обосновано. Внедряя решения без веских оснований, мы обязательно сделаем хоть один неверный шаг — что негативно скажется на продукте в долгосрочной перспективе. Процесс сбора таких обоснований мы называем тестированием гипотез, а искомые обоснования — статистической значимостью. А/В-тестирование дает хорошие результаты в течение нескольких недель при условии наличия стабильного трафика.
Независимо от направленности A/B-тестирование помогает определить, как обеспечить наилучший клиентский опыт (CX). Для A/B-теста продукта или его составляющих потребуются инструменты посложнее. Их можно настроить так, как требуется для решения бизнес-задачи. Вам понадобятся данные и расчет значений показателей успеха для обоих вариантов (A и B), а также разница между ними.
Сплит-тестирование в своем изначальном виде предполагает некое сравнение двух совсем разных страниц. То есть не лендинга с красной кнопкой и идентичного лендинга с зеленой кнопкой, а два кардинально отличающихся друг от друга лендинга. Если вы маркетолог или владелец бизнеса, вы должны уметь проводить эксперименты с использование AB тестов. Этот показатель не нужно считать вручную и совсем не обязательно заморачиваться о его значении.
Все это говорит о том, что A/B-тестирование — важный инструмент, применимый в разных сферах для улучшения продуктов и услуг, повышения конверсии и роста продаж. Если вы также планируете тестировать разные страницы сайта в эксперименте с типом «Ссылки для редиректа» Яндекс Метрики, учтите, что у тестируемых страниц должен быть одинаковый домен. Определите, что из себя будет представлять контрольный (А) и сравниваемый вариант (В). Например, в варианте А кнопка зеленого цвета, в варианте В — красного. Перед тестированием проанализируйте веб-страницу на предмет ошибок и багов.
Если показатели выросли, альтернативный вариант победил. Это значит, что можно вносить более глобальные правки. Сначала сформулируем ключевые задачи компании или магазина и убедимся, что цели эксперимента с ними совпадают. Не проверяйте гипотезы, которые сразу не согласованы с глобальной целью.
В такие сервисы часто встраивают функцию под названием Smart Traffic («Умный трафик»). Есть 4 популярных программы, которые чаще остальных используют для проведения подобных тестов. Упоминание может пойти на пользу и увеличить конверсию ресурса. Так что если вашим продуктом пользуется кто-то с громким именем или вас похвалило крупное издание, то не забудьте рассказать об этом потенциальным клиентам. Это создает контакт между существующими клиентами, уже оценившими качество оказываемых услуг, и потенциальными клиентами, еще раздумывающими по поводу приобретения товара.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.